BMW znane jest z produkcji sedanów klasy premium z napędem na tylną oś, które łączą luksus ze sportowym zacięciem. Marka nieustannie poszerza portfolio modeli i – podobnie jak Audi i Mercedes-Benz – eksploruje nowe rynkowe nisze. Dzięki temu w ofercie pojawiły się modele rodzinne z napędem na przód (seria 2 Active Tourer oraz Grand Tourer) oraz szeroka paleta modeli z napędem na wszystkie koła xDrive. W portfolio marki nie brakuje SUV-ów (od najmniejszego X1 do X6), cieszącego się dużą popularnością samochodu elektrycznego i3 oraz wersji hybrydowych tradycyjnych modeli (ActiveHybrid). BMW cenione jest również za linię sportowych modeli serii M (jak np. M3, M5 i tak dalej), czyli rywali dla Audi RS oraz Mercedesów AMG.

BMW z powodzeniem produkuje nie tylko samochody i motocykle, ale również rowery, które słyną z oryginalnego designu i zastosowanej w nich nowoczesnej technologii.