Toyota jest kojarzona głównie z samochodami rodzinnymi i miejskimi, hybrydowym modelem Prius oraz niezawodnością. W ofercie nie brakuje jednak również przystępnego cenowo samochodu sportowego (GT86), terenowych modeli z krwi i kości – Land Cruisera oraz Hiluxa – a także vana Proace. Największym zainteresowaniem polskich kierowców cieszą się jednak kompaktowy Auris oraz miejski Yaris, które plasują się w czołówce najchętniej kupowanych nowych samochodów na naszym rynku. Toyota nieustannie rozwija i poszerza ofertę samochodów z napędem hybrydowym oraz oferuje pierwszy na świecie masowo produkowany samochód na wodór – model Mirai.

W 2015 roku Toyota zgłosiła najwięcej patentów w zakresie technologii motoryzacyjnych, prawie 2 razy więcej niż drugi w zestawieniu konkurent.